華紅兵先生
中國新一代策劃掌門人、中國營銷金鼎獎獲得者、中國策劃金鑰匙持有者、中國十大杰出營銷經理人、中國策劃研究院研究員、清華大學、北京大學、復旦大學、中山大學客座教授。
曾任匯源果汁副總裁、企劃總監;
摩托羅拉北方區廣告總策劃;
廣東王老吉藥業策劃總顧問;
天津天士力集團企劃總監;
貴州赤水河酒業營銷總經理;
貴州金士力酒業策劃總監;
山西中遠威藥業總策劃;
北京華紅兵營銷策劃院院長。

講師


一、影響產品的因素
1、顧客
2、產品
3、渠道
4、競爭
5、溝通
6、品牌
二、品牌的塑造
1、消費偏好
2、價值塑造
3、個性
三、品牌四要素(四個同心圓)
1、消費者
     A、注冊商標
     B、消費者心中注冊的符號
     C、高級溝通語(廣告)
2、產品
3、競和關系者
4、廣告
四、在品牌孕育和成長期的重要要素
1、產品的功能特性
2、品牌的定位
3、品牌的名稱
4、產品的價格
5、分銷渠道
6、傳播整合
7、試銷
五、品牌成長期的沖突
六、影響品牌成長的6個因素及對策
1、交易促銷
2、消費者促銷
3、廣告
4、價格
5、渠道分銷
6、公共關系
 

大綱

繼廣告力、營銷力時代之后,中國市場經歷了從“做產品“到“做品牌“,從“中國制造“到“中國創造“的過程,全面進入了品牌時代。產品可以很快被競爭對手仿效、超越,而品牌卻是獨一無二的,所以真正持久的競爭優勢往往來自于強勢品牌??梢哉f,誰掌握了品牌,誰就掌握了未來市場的主動權。中國著名品牌專家華紅兵先生以其豐富的實戰理論為你解讀中國式品牌。

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